(資料圖)

文 | 孫楊

8月9日，茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”向外界透露，將對(duì)飛天53%度100ml貴州茅臺(tái)酒的投放機(jī)制做出優(yōu)化調(diào)整。

“i茅臺(tái)”宣布，從8月10日起，將根據(jù)“城市熱度”動(dòng)態(tài)調(diào)整飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒的投放數(shù)量。即所在城市參與云購(gòu)飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒的人數(shù)越多，該產(chǎn)品在這個(gè)城市的投放量就會(huì)越大。相反，需求較小的城市，投放量就會(huì)相應(yīng)減少，從而使投放與需求趨于平衡。

據(jù)了解，“i茅臺(tái)”是茅臺(tái)打造的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，于2022年5月19日正式上線運(yùn)營(yíng)。  目前，平臺(tái)上可購(gòu)買的茅臺(tái)產(chǎn)品包括:飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒、53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒等。

有分析指出，“i茅臺(tái)”的出現(xiàn)讓剛需高頻消費(fèi)者得以無(wú)差價(jià)、零距離地接觸茅臺(tái)酒。

今年上半年，“i茅臺(tái)”表現(xiàn)亮眼。截至上半年，平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶已突破4200萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入93.39億元。

萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)指出，“i茅臺(tái)”持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)收能力不斷提高。2023二季度貢獻(xiàn)營(yíng)收44.36億元，占茅臺(tái)營(yíng)收的14.39%，茅臺(tái)直銷渠道建設(shè)不斷完善。

關(guān)鍵詞：