以“這里是上海、直播更精彩”為主題的“2025白玉蘭直播經(jīng)濟(jì)系列活動發(fā)布會”18日舉行。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，上海直播電商行業(yè)影響力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、示范帶動效應(yīng)明顯。上海的直播零售額領(lǐng)跑全國，頭部直播平臺集聚，品牌直播發(fā)展迅速，直播IP活動頻繁。

當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動消費(fèi)升級、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個重要引擎。2024年9月，上海市商務(wù)委連同市委宣傳部等6個部門，聯(lián)合印發(fā)了《上海市推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃》，到2026年，上海直播電商零售額力爭達(dá)到6000億元(人民幣，下同);形成10個全國領(lǐng)先、有國內(nèi)外競爭力的頭部直播平臺等。據(jù)悉，楊浦區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)積厚成勢，大學(xué)、大廠集聚聯(lián)動，區(qū)域直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模約610億元，已初步形成四級直播載體體系，包括近50個直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景等。

根據(jù)計(jì)劃，楊浦區(qū)鼓勵直播經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)探索應(yīng)用生成式人工智能提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，支持平臺開展智能客服、消費(fèi)智能分析等創(chuàng)新，推動探索數(shù)字人主播IP，拓寬應(yīng)用場景，強(qiáng)化消費(fèi)賦能。該區(qū)將聚焦上海本土制造時尚消費(fèi)品，鼓勵制造業(yè)企業(yè)通過直播促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)。楊浦區(qū)將構(gòu)建多種功能的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對直播經(jīng)濟(jì)各類主體“出海”服務(wù)力度和經(jīng)營指導(dǎo)，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。

楊浦區(qū)鼓勵開展跨境直播業(yè)務(wù)，帶動更多優(yōu)勢產(chǎn)品出口;鼓勵海外布局的電商平臺拓展直播業(yè)務(wù)，完善海外供應(yīng)鏈建設(shè);鼓勵區(qū)域直播平臺和電商類MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)國際化布局，開展多語種直播;鼓勵區(qū)域文化領(lǐng)域企業(yè)通過直播深耕海外傳播渠道，促進(jìn)“文化出海”;鼓勵區(qū)域內(nèi)容類MCN機(jī)構(gòu)拓展國際業(yè)務(wù)，開展中國優(yōu)秀傳統(tǒng)和文化相關(guān)的境外直播。楊浦區(qū)將圍繞加強(qiáng)生態(tài)構(gòu)建、推動外向發(fā)展等四大板塊，通過激發(fā)直播經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動力和創(chuàng)造力，帶動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、二次元等消費(fèi)。

楊浦區(qū)將加大對MCN機(jī)構(gòu)引育、服務(wù)力度，協(xié)同龍頭企業(yè)、“鏈主”企業(yè)，吸引具有行業(yè)領(lǐng)先水平和優(yōu)質(zhì)發(fā)展?jié)摿Φ腗CN機(jī)構(gòu)集聚;支持電商類MCN機(jī)構(gòu)規(guī)?；l(fā)展，強(qiáng)化對品牌商品、本地旅游、餐飲及生活服務(wù)的賦能帶動作用。根據(jù)計(jì)劃，楊浦區(qū)將不斷壯大直播經(jīng)濟(jì)主體，打造2個至3個全國領(lǐng)先、具有國際影響力的頭部直播平臺。楊浦區(qū)鼓勵直播平臺多元化發(fā)展，推動教育、科技、文化、體育、娛樂等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳播。

根據(jù)計(jì)劃，在楊浦區(qū)的大五角場區(qū)域，相關(guān)部門將深化國際級消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，推動直播經(jīng)濟(jì)與實(shí)體商業(yè)深度互融互促，開發(fā)更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景，培育壯大新型消費(fèi)，打造直播經(jīng)濟(jì)人才集聚區(qū)、創(chuàng)新孵化區(qū)和服務(wù)消費(fèi)示范區(qū)。在楊浦濱江區(qū)域，加快推動多個項(xiàng)目，打造直播經(jīng)濟(jì)總部集聚區(qū)、品牌展示區(qū)、內(nèi)容創(chuàng)意區(qū)。

在政策扶持方面，楊浦區(qū)會對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬元獎勵，對于銷售增長超過預(yù)定目標(biāo)的電子商務(wù)企業(yè)給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作作品給予最高200萬元獎勵。

據(jù)悉，楊浦區(qū)將深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，發(fā)揮頭部平臺企業(yè)帶動效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供需對接、聯(lián)動發(fā)展;鼓勵區(qū)域老字號、特色品牌企業(yè)加強(qiáng)直播供應(yīng)鏈建設(shè)，通過直播方式創(chuàng)新銷售模式，積極參與網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動;支持服務(wù)消費(fèi)、首店首發(fā)首秀、線下體驗(yàn)店等特色商業(yè)培育和優(yōu)質(zhì)企業(yè)引進(jìn)，開展高品質(zhì)商旅文體展聯(lián)動活動，推動直播與演藝、旅游、文娛等深度融合。

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