日前，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》(下稱《意見》)，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，促進網絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

近年來，與網絡直播有關的種種亂象引起人們越來越多的關注。從性質上說，直播營利屬于一種經營行為，此種經營不能野蠻生長。規(guī)范直播營利行為，首先需要保證直播活動守住法律底線。

直播活動需要守住的底線有兩條：一是直播經營活動本身的底線。如《意見》明確，不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品;2022年“清朗”系列專項行動，也將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。二是直播經營者作為普通公民或組織應守住的底線，如依法納稅，不得侵犯他人合法權利，不得干擾社會管理秩序等?！兑庖姟分赋?，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務。以上規(guī)定切中直播亂象要害，相信在實施中將產生良好效果。

直播必須守住底線，打賞是否也該有個上線呢?這個問題再次被網友熱議，緣起于一起刑事案件。近日，一名90后出納被法院以職務侵占罪判處有期徒刑十二年。這名出納先后挪用公司4800余萬元，其中有2000余萬元用來打賞，成了眾多女主播的“榜一大哥”(據3月29日極目新聞消息)。需要說明的是，這起案件并不意味著打賞與違法犯罪之間存在必然聯系，但直播間的強大吸金能力再次得到了生動展現。

當然，這2000余萬元打賞屬于贓款，有關部門有權追繳，一些未成年人的大額打賞，其監(jiān)護人也可以追回，而對于那些“形式合法”的大額打賞，打賞者就難覓后悔藥了。雖說打賞出于自愿，成年人應為自己的行為承擔責任，但鑒于目前直播中的種種不規(guī)范炒作，一些人沖動打賞后又后悔，亦在情理之中。同時，由于網上行為本身具有即時性、異地性、沖動性等特點，在網上購物等交易中，為支付者設置無理由退款等權限，為顧客設置一個“猶豫期”，已成電子商務中一種普遍做法。因此，為大額打賞設置頂線，若同一人在短時間內打賞超過一定數額，由系統(tǒng)自動暫停其打賞權限;在某一時段內打賞金額過大，系統(tǒng)可以給予必要提示。用這種方式幫助“榜一大哥”們冷靜一下，或許更有利于直播的可持續(xù)發(fā)展。

當然，守住直播底線也好，設置打賞頂線也罷，它們要真正起到作用，還需要平臺切實履行其管理、監(jiān)督、協(xié)助等義務，行政監(jiān)管方面切實建立起協(xié)同監(jiān)管長效機制，司法機關在具體案件辦理中嚴格適用相關規(guī)定。只有各方都守好“線”，站好崗，才能保障直播活動在健康的軌道上不斷發(fā)展。

關鍵詞： 直播盈利 野蠻生長 直播經營活動 打賞上線