春節(jié)團(tuán)圓，是中國(guó)人的浪漫。這是一年之中最有盼頭的日子，也是品牌們與用戶共鳴的絕佳時(shí)刻。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，“情緒消費(fèi)”正成為2025年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)變革之一。亞朵星球通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，找尋春節(jié)場(chǎng)景與用戶情感連接間的深層表達(dá)。

近日，亞朵星球上線新春TVC，并煥新深睡枕PRO2.0新春包裝。在融入春節(jié)氛圍同時(shí)，巧妙將“自然深睡”理念貫穿之中，讓新年休憩待發(fā)的展望與深睡帶來(lái)的平靜幸福并存。

艾媒咨詢《2024年中國(guó)睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，隨著生活節(jié)奏的加快，大眾對(duì)高質(zhì)量睡眠的需求越來(lái)越強(qiáng)烈;睡個(gè)好覺(jué)、做個(gè)好夢(mèng)對(duì)于打工人、熬夜黨來(lái)說(shuō)正成為“奢望”。

亞朵星球敏銳捕捉到了這一需求，在新春TVC中，睡眠這件頭等大事有了更具象化的解決方案。家庭團(tuán)圓、朋友相聚甚至是居家賴床等場(chǎng)景形成了有機(jī)串聯(lián)，在多視角切換中展現(xiàn)了品牌的核心命題——有情感的連接與傳遞，無(wú)論在哪兒過(guò)年、和誰(shuí)在一起、用什么形式，休息好了，一年都會(huì)很好。

亞朵星球沒(méi)有局限在返鄉(xiāng)、團(tuán)圓的傳統(tǒng)敘事中，而是以一只深睡枕的視角展開(kāi)，結(jié)合品牌心智進(jìn)行了創(chuàng)新表達(dá)。這只深睡枕看到了將愛(ài)意偷偷藏在花枕套里的“女兒”，看到了回到家就不用繼續(xù)獨(dú)立的“媽媽”，看到了心照不宣擠在一起做夢(mèng)的大“小孩”……此時(shí)此刻，枕頭是積蓄了整年的“愛(ài)與思念”的外化。

在溫馨的敘事中，亞朵星球巧妙融入了第2代深睡枕 PRO零延遲回彈的產(chǎn)品特性：在微微下陷時(shí)蓄力，在有夢(mèng)可做時(shí)回彈。深睡枕對(duì)脖頸的承托，仿佛在托起新年里所有的夢(mèng)。

在一年最熱的營(yíng)銷檔口——春節(jié)，亞朵星球避開(kāi)了與傳統(tǒng)熱鬧敘事的“對(duì)撞”，轉(zhuǎn)而結(jié)合大眾的情緒需求趨勢(shì)，以獨(dú)特的“深睡視角”切入，邀請(qǐng)歌手陳婧霏獻(xiàn)唱主題曲《深睡小夜曲》，合作帶來(lái)了一部彌漫著平靜和幸福的“賀睡片”，祝福新的一年，“睡得好，一年都會(huì)很好”。

亞朵星球還同步推出了線上、線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。不僅在社媒平臺(tái)進(jìn)行了精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，更通過(guò)電影院廣告等形式，在線下調(diào)動(dòng)情緒感應(yīng)、引發(fā)情感共鳴。

在淡淡的歌聲中，用戶不僅感受到暖暖的溫情，更感受到“自然深睡”所帶來(lái)的內(nèi)心安靜的力量。這個(gè)春節(jié)，亞朵星球換一種形式表達(dá)人與人之間的情感連接。跳出主流敘事，但最終又回歸主流敘事，或?qū)⒊蔀榇祟悹I(yíng)銷活動(dòng)中的一筆“妙手”。

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