近日,貴州美酒鏈科技有限公司(以下簡稱“美酒鏈科技”)發(fā)布了2023第一季度《烈酒投資先鋒報告——限量珍藏系列酒市場分析》(以下簡稱“報告”)。報告對限量珍藏系列酒水市場和知名酒企的限量策略進行深入的研究。同時,或將給限量酒類愛好者帶來更多的收藏機遇和啟發(fā)。

具體來看,《報告》包含3大主題,分別為限量版產(chǎn)品市場簡析、不同限量策略下的產(chǎn)品解讀、美酒鏈科技限量數(shù)字酒證解讀,最終推導出美酒鏈對于高端限量醬酒價值收藏理念。

《報告》對酒企限量版產(chǎn)品市場進行了解析,以及不同限量策略下的產(chǎn)品解讀。

報告中指出,“未來,限量版產(chǎn)品在酒類市場將會穩(wěn)中提升并逐步形成烈酒市場中的細分賽道。該細分賽道將聚焦限量版、珍藏版、特殊紀念款等系列酒,突出該類產(chǎn)品的稀缺、限量特性。”為順應白酒消費場景個性化,各大酒企除了打造“明星大單品”外,還采取多元化產(chǎn)品策略,其中以限量系列酒為主推品類,如推出“生肖系列酒、自有品牌IP系列產(chǎn)品、不同產(chǎn)業(yè)間聯(lián)名跨界產(chǎn)品”等品類。

目前,“生肖酒”市場的熱度居高不下,成為藏家清單top1品類,以頭部品牌為例,貴州茅臺對應年份推出相應生肖酒。結合數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),貴州茅臺產(chǎn)品結構中,除飛天茅臺以外,公司還擁有較完善的非標茅臺產(chǎn)品矩陣。其中限量版的生肖酒規(guī)模最大。

根據(jù)茅臺公司公告,2022 年虎茅共計投放超過 350 萬瓶;經(jīng)測算,2022 年虎茅貢獻收入約 84 億元,占總營收比重近 7%,在非標酒中規(guī)模最大 ;此外,“自有品牌IP系列產(chǎn)品”中,五糧液集團打造的戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品“501 五糧液•明池釀造”和“501 五糧液• 清池釀造”;還有不同產(chǎn)業(yè)間的跨界合作,如:五糧液攜手施華洛世奇重磅發(fā)布了兩款“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品、帝亞吉歐縹緲之境珍藏以及麥卡倫《007》系列套裝限量系列等。

相對于以上各烈酒頭部酒企,美酒鏈科技也緊跟市場節(jié)奏,早在2019年已對產(chǎn)品進行多元化布局。如:旗下平臺賦能產(chǎn)品相繼推出的“鼠年限定酒”、“牛年限定酒”、“虎年限定酒”、“兔年限定酒”4款限定酒及“十二生肖壇”等產(chǎn)品,以“自有品牌IP系列產(chǎn)品” 為代表的“十六代·臻選酒(尊崇版)”也早早投入市場。

值得關注的是,十六代• 十二生肖壇首次發(fā)行于2019年,其市場發(fā)行價為17800元/壇(5L)。該賦能產(chǎn)品作為2023年限量典藏紀念款,美酒鏈科技賦能推出十二生肖12壇為一整套進入市場,能滿足酒類收藏愛好者集齊十二生肖全套產(chǎn)品的需求。

酒體外觀設計上,文化紀念集酒文化、生肖文化、書畫藝術、吉祥文化、收藏文化于一體,瓶蓋的獨特設計源于乾隆盛世圓明園的獸首銅像,瓶身則應用了歷史悠久、贊譽頗多的宋時盛酒器皿“梅瓶”,承載了中國歷史底蘊和生肖文化,擁有極高的收藏價值。在市場價值認定方面,該款酒市場價格將呈現(xiàn)出日益增長的趨勢,具有很高的升值潛力。

從2023年初,此品類的單個價格上漲至25888元/壇(5L),該款賦能產(chǎn)品目前價格每年以10%-17%的漲幅增長;美酒鏈科技預計到2024年,該款價格將繼續(xù)以約15%的增速上升,其產(chǎn)品單價估計將上漲至29888元/壇(5L)(以上單價預測屬于美酒鏈科技基于市場數(shù)據(jù)綜合預估,非產(chǎn)品最終價格)。

此外,美酒鏈科技每年年初都會面向酒類收藏愛好者、消費者以及機構客戶推出具有當年生肖代表性的限定款產(chǎn)品。在市場價值方面,美酒鏈科技賦能的生肖限定酒價格每年都會以18%-26%的增速上漲。

以今年的十六代•兔年限定酒為例。該產(chǎn)品限量發(fā)行3600瓶,發(fā)行價為2888元/瓶。兔年限定酒在包裝設計美學上融入了更多的藝術價值與突破,瓶蓋和酒體外包裝設計上融合中國傳統(tǒng)審美趣味和西方造型的藝術特點打造生肖兔和癸卯年生機勃勃的藝術形象,備受眾多美酒鏈私域客戶關注與收藏。

在“自有品牌IP系列產(chǎn)品”打造方面,十六代·臻選酒(尊崇版)定位高端、稀缺、典藏價值,發(fā)售價為2259元/瓶(500ML)。該款產(chǎn)品以15年老酒主基酒,醬香品質陳香突出;在設計包裝上,瓶身輪廓沿用十六代造型特色,瓶蓋花紋設計保留了中式寶相花的華美,同時借鑒了歐式卷草紋的舒展大氣,傳遞著東西方融合智慧。

此外,2022ISGC國際烈酒(中國)大獎賽中,十六代·臻選酒奪得金獎及包裝設計銀獎兩項殊榮,產(chǎn)品實力再次得到國際權威機構和行業(yè)專家的肯定。

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一直以來,白酒收藏界常說的“珍、稀、真、質”特點,熱門藏品離不開其限量稀缺、文化屬性和價值訴求以及穩(wěn)定可靠的收藏特質等關鍵要素。各大酒企精心設計的限量系列產(chǎn)品立足于“物以稀為貴”的價值認知,無疑在推動限量系列酒市場的向揚發(fā)展趨勢。

限量版白酒特有的文化價值、紀念價值、收藏價值、價值增溢的特點,無疑備受藏家的追捧和喜愛。緊跟市場發(fā)展,美酒鏈科技每年都會推出的高端限量系列產(chǎn)品為廣大白酒收藏愛好者創(chuàng)造了更多收藏知名稀缺老酒的機會。對美酒鏈來說,與行業(yè)共同成長,創(chuàng)造更多價值增長,才是最佳的解題思路。

*注:《烈酒投資先鋒報告——限量珍藏系列酒市場分析》報告為研究觀點,僅供參考,不形成任何引導性建議。報告中所引用信息均來自市場公開資料,我公司對所引用信息的準確性和完整性不作任何保證。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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