洋蔥集團(tuán)旗下的內(nèi)容生態(tài)研究機(jī)構(gòu)“洋蔥智庫(kù)”近期發(fā)布了短視頻行業(yè)第一份專門針對(duì)抖音平臺(tái)的官方政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)類報(bào)告——“2018年抖音政務(wù)類賬號(hào)報(bào)告”。

　　隨著2017年短視頻成為了年輕一代的主流媒體傳播形式，2018年更是進(jìn)入了飛速發(fā)展階段。是以，其代表產(chǎn)品抖音短視頻圍繞“記錄美好生活”這個(gè)主題，在2018年啟動(dòng)了“美好生活”計(jì)劃。計(jì)劃中除了表示抖音將向全球招募合作伙伴，在旅行、美食、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、游戲、寵物等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入資源外，還開放了和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)的合作。

　　許多政府機(jī)構(gòu)借此機(jī)會(huì)入駐抖音，期望以別樣的視頻內(nèi)容傳播正能量，促進(jìn)政府與人民之間的相互了解。為了能讓政府機(jī)構(gòu)更好地適應(yīng)新媒體平臺(tái)，更好地改變?nèi)藗儗?duì)政府職能部門的刻板印象，洋蔥智庫(kù)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)抖音政務(wù)類賬號(hào)報(bào)告。

　　整個(gè)報(bào)告主要內(nèi)容包括政務(wù)號(hào)的分類描述、政務(wù)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式以及優(yōu)秀案例分析解讀，通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，各類政務(wù)號(hào)的特色總結(jié)，使人們對(duì)政務(wù)號(hào)的內(nèi)容表達(dá)和運(yùn)營(yíng)模式有了全新的認(rèn)識(shí)。

　　報(bào)告中顯示，截至2018年6月份，入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量已超過(guò)500家，包含官方認(rèn)證的黃V以及藍(lán)V賬號(hào)，其中以各級(jí)公安單位賬號(hào)占比最大。目前，抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。

　　在各類政務(wù)號(hào)中，政法系統(tǒng)類占比達(dá)總數(shù)的38%，是政府政務(wù)類抖音賬號(hào)中的大類;旅游文化類下的賬號(hào)多屬于各地旅游發(fā)展委員會(huì)，例如憑借地方特色在抖音獲得大量關(guān)注和旅游人群的西安、重慶等城市;而地方宣傳類，除了全國(guó)性新聞媒體如人民網(wǎng)、中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)等在抖音迅速獲得了多數(shù)人關(guān)注，地方性宣傳部門因視頻策劃、地方局限等諸多因素影響，關(guān)注度增長(zhǎng)不大。

　　此外，報(bào)告中對(duì)比了四川省、陜西省、山東省、重慶市的各級(jí)、各部門抖音賬號(hào)，指出在賬號(hào)地域分布中，陜西省和山東省各級(jí)、各部門對(duì)抖音的運(yùn)營(yíng)投入較大。四川省各級(jí)、各部門在抖音開通的賬號(hào)占總樣本的10%，與山東省占比持平。因抖音獲得高關(guān)注度的重慶尚未趁著城市熱度而加強(qiáng)宣傳，樣本賬號(hào)占比只有4%。

　　四川省賬號(hào)

　　陜西省賬號(hào)

　　山東省賬號(hào)

　　重慶市賬號(hào)

　　除了分析各類政務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，洋蔥智庫(kù)提供的報(bào)告里還分析總結(jié)了抖音平臺(tái)上政務(wù)號(hào)的內(nèi)容特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)方式。

　　抖音政務(wù)號(hào)內(nèi)容的主要特點(diǎn)可概括分為：

　　(1) 內(nèi)容結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)

　　(2) 突顯部門特色

　　(3) 學(xué)會(huì)“講故事”，拼創(chuàng)意

　　(4) 打造自己的網(wǎng)紅屬性，官號(hào)也有“人設(shè)”

　　(5) 動(dòng)起來(lái)的圖文信息

　　(6) 別具一格的背景裝飾

　　在運(yùn)營(yíng)方式上，政務(wù)號(hào)除了保持每天的穩(wěn)定更新，還不時(shí)地發(fā)起正能量挑戰(zhàn)活動(dòng)，甚至由中央政法委官方新聞?lì)l道運(yùn)營(yíng)的“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音賬號(hào)，還創(chuàng)新性地實(shí)行了封面豎屏、視頻橫屏觀看的模式，在視頻橫豎切換間增加了小提示。

　　報(bào)告最后以共青團(tuán)中央在抖音平臺(tái)的賬號(hào)“青微工作室”為例，詳實(shí)地剖析了該賬號(hào)的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式。用主流政務(wù)類賬號(hào)的優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)案例，使之前的數(shù)據(jù)和總結(jié)更加形象具體。

　　發(fā)布該報(bào)告的洋蔥智庫(kù)是洋蔥集團(tuán)旗下針對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展、趨勢(shì)進(jìn)行研究的機(jī)構(gòu)，基于洋蔥集團(tuán)在短視頻領(lǐng)域的號(hào)召力，洋蔥智庫(kù)除了已經(jīng)建立自己的微信公眾號(hào)，定期發(fā)布對(duì)于短視頻行業(yè)的熱門話題文章。同時(shí)也強(qiáng)勢(shì)關(guān)注海外短視頻發(fā)展趨勢(shì)，目前已經(jīng)與Facebook、YouTube、Instagram等海外社交媒體保持緊密合作。積極幫助中國(guó)優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者出海，也積極引薦海外受歡迎的KOL在國(guó)內(nèi)展開交流合作。據(jù)各大平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，洋蔥集團(tuán)旗下IP辦公室小野全網(wǎng)粉絲量已突破5000萬(wàn)，其中海外粉絲800萬(wàn)。辦公室小野在YouTube和Facebook的播放量分別為3.7億和3.6億，據(jù)YouTube和Facebook官方透露，均打破了平臺(tái)的創(chuàng)作者成長(zhǎng)記錄。目前辦公室小野在Facebook的粉絲數(shù)達(dá)425萬(wàn)，為大中華區(qū)粉絲數(shù)量第一的博主，在小野的出海過(guò)程中，洋蔥智庫(kù)在團(tuán)隊(duì)中扮演了重要角色。

　　洋蔥智庫(kù)所屬的洋蔥集團(tuán)，已經(jīng)擁有超過(guò)50個(gè)原創(chuàng)抖音百萬(wàn)級(jí)達(dá)人IP，累計(jì)粉絲超過(guò)5000萬(wàn)，包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺、爺爺?shù)纫幌隆⒗钜幻蔈MOO、波多野紅梅、蘇豪同學(xué)、辦公室小作等。旗下代古拉k在抖音上一個(gè)月時(shí)間粉絲總數(shù)突破1000萬(wàn)，超越一婷吆Morgen累計(jì)的606萬(wàn)粉，躍身成為抖音第一大舞蹈達(dá)人。從抖音賬號(hào)數(shù)量,抖音頭部賬號(hào)粉絲量，播放量等維度看，洋蔥集團(tuán)已成為抖音領(lǐng)先的內(nèi)容機(jī)構(gòu)。同時(shí)洋蔥集團(tuán)旗下?lián)碛谐^(guò)3000個(gè)合作達(dá)人資源,累計(jì)服務(wù)超過(guò)100家品牌,包括迪奧,Sony,必勝客,華為等知名品牌。

　　洋蔥智庫(kù)將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，立足全球視野，持續(xù)對(duì)短視頻行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，助力短視頻從業(yè)者。