據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021健康減脂消費(fèi)趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，在3月份，“減肥減脂”關(guān)鍵詞搜索量近千萬次，“低糖”關(guān)鍵詞的搜索量達(dá)去年同期10倍以上，今年大熱的“無繩跳繩”搜索量同比增幅也高達(dá)640%。從購物行為來看，這一屆健康減脂人選擇將 “經(jīng)濟(jì)適用型減脂” 踐行到底，他們購買低價好物，選擇“買對舍貴”，精準(zhǔn)掌握食物熱量和運(yùn)動消耗，詮釋著健康減脂的美好。

降低熱量攝入系減脂人：科學(xué)地“不勞而瘦”

報告顯示，在食品飲料類的商品中，低卡飲料、黑巧克力、低糖蛋糕、低卡麥片、低糖咖啡成為消費(fèi)者喜愛的健康型食飲。如蘇打氣泡水、黑芝麻糊、薏米燕麥餅、黑麥全麥面包低脂健身代餐吐司、烏龍茶飲料等成為銷量排名靠前的商品。

從增速來看，低卡方便食品的銷量環(huán)比增長432%、低糖雜糧食品的銷量環(huán)比增長222%、低糖咖啡/奶茶的銷量環(huán)比增長100%。低糖酸奶迅速躥紅，其中，有促消化功能的奇亞籽酸奶和益生菌酸奶表現(xiàn)最為搶眼，3月銷量環(huán)比上漲分別為597%和139%。

不同用戶的消費(fèi)傾向方面，95后偏愛喝低糖咖啡/奶茶;85后偏愛脫脂/低脂牛奶和烏龍茶;75后偏愛吃黑巧克力。男性消費(fèi)者偏愛喝烏龍茶;女性消費(fèi)者偏愛喝低卡飲料。廣西、河北、浙江地區(qū)低熱量攝入類食飲的銷量增速全國排名前三，3月銷量同比增幅分別達(dá)269%、153%、104%。

運(yùn)動系減脂人：多動才是硬道理

報告顯示，3月份運(yùn)動戶外相關(guān)品類商品中，冰上運(yùn)動和游泳用品的銷量同比增幅較高，分別達(dá)到461%和349%，同時滑雪運(yùn)動及體育用品的銷量同比增幅也都超過了100%，運(yùn)動護(hù)具、運(yùn)動鞋寶、運(yùn)動服飾的銷量同比增幅也分別達(dá)到67%、67%和52%。

從各品類的熱銷商品來看，冰上運(yùn)動銷量TOP3商品為花樣滑冰鞋、花樣滑冰服、冰球桿;游泳用品銷量TOP3商品為男士泳衣、泳鏡、女士泳衣;滑雪運(yùn)動銷量TOP3商品為滑雪車、滑雪服、滑雪頭盔;體育用品銷量TOP3商品為籃球、羽毛球、足球;運(yùn)動護(hù)具銷量TOP3商品為運(yùn)動護(hù)膝、運(yùn)動護(hù)腰、護(hù)腕;運(yùn)動鞋包銷量TOP3商品為跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動包;運(yùn)動服飾銷量TOP3商品為運(yùn)動褲、健身服、運(yùn)動背心。

不同用戶的消費(fèi)傾向方面，95后偏愛買運(yùn)動服飾;85后偏愛買游泳用品;75后偏愛買滑雪裝備。男性消費(fèi)者偏愛跑步;女性消費(fèi)者偏愛瑜伽舞蹈。河北、湖北、浙江地區(qū)運(yùn)動戶外類商品的銷量增速全國排名前三，同比增幅都超過了70%。

營養(yǎng)均衡系減脂人：減脂是一個系統(tǒng)工程

報告顯示，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域，電子秤品類中具有健康觀測功能的產(chǎn)品銷量占比超過90%以上;在智能穿戴設(shè)備中，具有心率檢測、血氧的智能手表銷量同比增長170%，而具有心電圖檢測的智能手表關(guān)注度同比提升超10倍。

健康營養(yǎng)相關(guān)品類商品中，3月份益生菌、蛋白質(zhì)、健肌粉、酵素、骨骼健康類商品的銷量同比增幅分別達(dá)到768%、766%、684%、466%和357%，獲得高速增長。同時運(yùn)動營養(yǎng)和緩解疲勞相關(guān)的商品銷量同比增幅也都超過了120%。

年齡不是鴻溝，愛好可以趨同，想“睡個好覺”的95后，要“補(bǔ)充營養(yǎng)”的85后，愛“食用酵素”的75后，在追求營養(yǎng)均衡這件事情上達(dá)成一致。從性別來看，男性消費(fèi)者偏愛食用膳食纖維;女性消費(fèi)者偏愛食用益生菌。山西、江西、甘肅、廣東、河南、黑龍江等地區(qū)的健康營養(yǎng)類商品3月的銷量增速全國領(lǐng)先，同比增幅都達(dá)10倍以上。

從三類人群綜合對比來看，降低熱量攝入系減脂人主要集中在上海、北京、天津;運(yùn)動系減脂人主要集中在福建、浙江、重慶;江西、山西、廣東則成為了營養(yǎng)均衡系減脂人的聚集地。從年齡來看，運(yùn)動系減脂人主要集中在16-25歲和36-45歲人群，而降低熱量攝入系減脂人則集中在26-35歲人群，營養(yǎng)均衡系減脂人的年齡層則分布則較為均勻。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)適用型減脂 減肥減脂