進入度尾鎮(zhèn)，柚香在街頭飄蕩。跟隨街上一輛輛裝滿柚子的貨車，來到物流發(fā)貨的倉庫基地，或是深入采摘分揀的柚子林，柚香便會越發(fā)濃烈。這里便是國家地理標志農產品度尾文旦柚的產地——福建省仙游縣。

日前，仙游縣人民政府副縣長林宇家變身主播，走進拼多多公益助農直播間為度尾文旦柚“代言”，向消費者介紹文旦柚的真實種植環(huán)境、科學種植方法、當季文旦柚的長勢情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請大家品嘗冬日里的這口甜。短短半小時，縣長公益直播吸引超過24萬人次網(wǎng)友觀看，當天帶動拼多多平臺文旦柚訂單量同比上漲超過368%。

產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。11月17日，農業(yè)農村部發(fā)布《關于拓展農業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋觯?025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富。數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設，農民生產經營能力普遍增強，農產品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元，農林牧漁專業(yè)及輔助性活動產值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

讓“度尾文旦柚”坐上新電商平臺的“高速列車”

今年秋天，受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，許多果農憂心忡忡。近期，在地方政府的指導及全力推動下，果農們已經全面復工復產。在電商平臺的幫助下,文旦柚推廣、銷售的速度提速顯著。

一批擁有豐富電商運營經驗的“新農人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。目前，僅經過來自度尾鎮(zhèn)的85后商家黃海聲手里發(fā)出的文旦柚，在線上各個平臺日銷已達6千余單。

“度尾文旦柚傳統(tǒng)上以福建省內消費為主，線下流通銷售占了一半以上比例。在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新電商平臺的高速列車，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全國消費者，做大自身地標農產品的品牌影響力，讓更多人認識到仙游好果的魅力。”度尾鎮(zhèn)鎮(zhèn)長莊龍煒說。

《意見》明確，培育農村電商主體。引導平臺企業(yè)、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類主體到鄉(xiāng)村布局，完善農村商貿服務體系。依托信息進村入戶運營商、優(yōu)質電商直播平臺、直播機構和經紀公司，發(fā)展直播賣貨、助農直播間、移動菜籃子等，培育農民直播銷售員。

蘋果“雙11”產地直發(fā)助果農“賣出去，富起來”

北緯35度的黃金分割線一穿而過，成就了國內一條優(yōu)質的蘋果產業(yè)帶。今年，經歷春霜夏雹、秋季前旱后濕，10月中旬，生長在北緯35度附近的各地蘋果終于紅了。為助力蘋果豐產豐收，10月27日起，“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動連續(xù)推出，聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地，開啟蘋果“雙11”。

“小蘋果的銷售是關系興農富農的大事。”10月23日，西北農林科技大學教授、國家蘋果產業(yè)技術體系首席科學家霍學喜在一場蘋果產業(yè)線上報告會上說，如果能夠進一步推動算法的改進與創(chuàng)新，電商拓展蘋果銷售的潛力依然巨大。

去年兩會，霍學喜就曾提交一份名為《關于推動新電商發(fā)展重塑農產品價值鏈的建議》的提案，建議重塑農產品供應鏈體系，通過穩(wěn)定需求側、激活終端農產品市場，穩(wěn)定農業(yè)生產，推動農業(yè)定制化大生產轉型。

《意見》強調，發(fā)揮農村電商在對接科工貿的結合點作用，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程，利用5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術，加快網(wǎng)絡體系、前端倉庫和物流設施建設，把現(xiàn)代信息技術引入農業(yè)產加銷各個環(huán)節(jié)，建立縣域農產品大數(shù)據(jù)，培育農村電商實體及網(wǎng)絡直播等業(yè)態(tài)。

關鍵詞： 農村電商 網(wǎng)絡直播 鄉(xiāng)村產業(yè) 新電商平臺