曼秀雷敦，曾經(jīng)的唇膏代名詞，如今因質(zhì)量不合規(guī)被行政處罰。12月6日，天眼查信息顯示，曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司(以下簡稱“曼秀雷敦”)因唇膏產(chǎn)品不合格被沒收違法所得近50萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示，曼秀雷敦起初憑借唇膏產(chǎn)品實現(xiàn)快速發(fā)展，如今因質(zhì)量不合規(guī)被罰，這對曼秀雷敦而言存在一定的負(fù)面影響。隨著近幾年唇部護(hù)理新興品牌的崛起，曼秀雷敦面對的競爭也越發(fā)激烈。

來源：曼秀雷敦官網(wǎng)截圖

產(chǎn)品多次違規(guī)

根據(jù)天眼查信息，曼秀雷敦此次被行政處罰原因為生產(chǎn)或者銷售不符合國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的化妝品，中山市市場監(jiān)督管理局對其進(jìn)行相應(yīng)處罰。具體處罰內(nèi)容為沒收男士潤唇膏SPE15-冰涼型1427支，沒收違法所得49.57萬元。

不過，北京商報記者了解發(fā)現(xiàn)，在淘寶曼秀雷敦旗艦店，該款產(chǎn)品仍然在正常銷售，月銷量為1000+。

就此次被行政處罰的相關(guān)問題，北京商報記者對曼秀雷敦進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

公開資料顯示，曼秀雷敦是創(chuàng)立于1889年的美國品牌，至今已有超百年的歷史。1991年曼秀雷敦正式進(jìn)入中國市場，相繼引入傷風(fēng)通產(chǎn)品、眼藥水、新碧防曬系列、男士護(hù)理系列以及樂膚潔抗痘護(hù)理系列產(chǎn)品。不過，曼秀雷敦旗下最具代表性的產(chǎn)品仍然為唇部護(hù)理產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年，曼秀雷敦的唇膏在中國市場的市占率達(dá)60%;2019年天貓全網(wǎng)8月唇部護(hù)理(新)高交易品牌TOP20中，曼秀雷敦排在第一位。

業(yè)內(nèi)人士表示，在過去二三十年的發(fā)展中，曼秀雷敦較為成功的產(chǎn)品為唇膏，如今卻因唇膏質(zhì)量不合格被罰，一定程度上將對其品牌造成負(fù)面影響，甚至?xí)绊戜N量。

公開資料顯示，曼秀雷敦多次被檢查出問題。2019年12月26日，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于27批次不合格化妝品的通告，其中，曼秀雷敦旗下兩批次新碧防曬噴霧檢出標(biāo)簽未標(biāo)識的防曬劑。2020年4月7日，廣西壯族自治區(qū)藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于2019年廣西化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果公告，共計檢出25批次產(chǎn)品不合格，其中涉及兩批次曼秀雷敦旗下的防曬噴霧產(chǎn)品。2020年10月30日，廈門市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢信息顯示，標(biāo)稱為曼秀雷敦生產(chǎn)，廈門市同安區(qū)馨連欣日用品店銷售，規(guī)格為150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘潔面乳(批號J02025)，因標(biāo)簽標(biāo)識不一致，不符合規(guī)定。

競爭加劇

一邊是產(chǎn)品不合規(guī)被罰，一邊是競爭激烈的唇部護(hù)理市場，曼秀雷敦面臨不小的挑戰(zhàn)。

近兩年，國內(nèi)唇部護(hù)理市場正呈現(xiàn)快速增長模式。京東公布數(shù)據(jù)顯示，2021年6月1日當(dāng)天，唇部精華的成交額同比增長超440%。美業(yè)產(chǎn)業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓“6•18”期間唇部精華的銷量同比增速1276.8%。小紅書上關(guān)于唇部的筆記達(dá)28萬+，關(guān)于唇部護(hù)理的筆記達(dá)6萬+篇。

據(jù)用戶說數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)唇部護(hù)理市場總額已經(jīng)達(dá)到18.3億元，和國家數(shù)據(jù)統(tǒng)計局公布的2020年化妝品零售總額3400億元相比，唇部護(hù)理市場還有巨大的商機等待挖掘。

基于不斷擴大的市場，國內(nèi)涌現(xiàn)了不少的唇部護(hù)理品牌。其中，專注唇部護(hù)理產(chǎn)品的小蜜坊目前已經(jīng)完成一輪融資，從其淘寶旗艦店銷量來看，銷量最高產(chǎn)品月銷量為6000+，多款產(chǎn)品銷量在1000+以上。

唇部產(chǎn)品INTO YOU成立于2019年，目前已經(jīng)完成兩輪融資，旗下主要產(chǎn)品為唇膏、唇泥以及唇部彩妝產(chǎn)品，僅在2021年一季度總銷售已近1億元，其爆款唇泥單品在2020年全年累計銷售已經(jīng)突破5700萬元。

此外像阿芙、菜鳥與配方師、畢生之研、搖滾動物園、寶蘭汀等品牌也都嘗試推出了唇部護(hù)理精華產(chǎn)品，且產(chǎn)品的銷量不低。除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品也都逐漸發(fā)展起來，唇部護(hù)理市場逐漸走向更為細(xì)分領(lǐng)域。

凡士林或許是曼秀雷敦最大的對手，在淘寶銷售平臺以銷量為前提進(jìn)行搜索，排在靠前的唇膏皆為凡士林，銷量最高的月銷量達(dá)20萬+。而凡士林背靠的聯(lián)合利華無論是從資本還是渠道方面都將成為凡士林發(fā)力唇部護(hù)理市場的支撐。

曼秀雷敦引以為傲的唇部護(hù)理產(chǎn)品面臨著不小的挑戰(zhàn)。深圳市思其晟貴公司CEO伍岱麒表示，曼秀雷敦在過去的發(fā)展中，其唇膏品牌深入人心，一定程度上曼秀雷敦就代表了唇膏。但隨著唇膏市場涌現(xiàn)不同的品牌，為其發(fā)展帶來較大的壓力。

值得一提的是，除了唇部護(hù)理產(chǎn)品，曼秀雷敦在布局已久的男士護(hù)膚領(lǐng)域同樣面臨不小的挑戰(zhàn)。隨著男顏經(jīng)濟的發(fā)展，同樣在國內(nèi)市場崛起了像理然、dearBOYfriend、MANUP理派等新興男士護(hù)膚品牌，且品牌目前都已完成多輪融資。

伍岱麒表示，雖然曼秀雷敦不斷發(fā)力男士護(hù)膚市場，但并沒有在消費者心中建立相應(yīng)的男士護(hù)膚品牌印象。此外，曼秀雷敦也推出了較多的子品牌子類別，但都沒有什么知名度。這也使得曼秀雷敦旗下缺乏競爭力強的品牌。

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