4月28日晚間，洋河股份發(fā)布2021年年報(bào)。根據(jù)年報(bào)顯示，2021年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入253.5億元，同比增長(zhǎng)20.14%。扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)73.73億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

此時(shí)，距離洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東發(fā)布“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略剛好一年時(shí)間。這樣一份成績(jī)，表明隨著一系列改革創(chuàng)新舉措的落地生效，洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”目前已經(jīng)迎來(lái)階段性的勝利，“十四五”開(kāi)局可喜，未來(lái)可期。

深化變革奠定穩(wěn)健增長(zhǎng)基石

全年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的背后，實(shí)則是洋河股份“高成長(zhǎng)”的積極表現(xiàn)。年報(bào)顯示，2021年，洋河圍繞新品迭代、品牌矩陣優(yōu)化、營(yíng)銷模式變革、員工激勵(lì)機(jī)制創(chuàng)建等一系列工作，完成了系統(tǒng)能力的質(zhì)變升級(jí)。

產(chǎn)品方面，洋河不斷推進(jìn)“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)水晶版以及雙溝品牌的品質(zhì)創(chuàng)新與市場(chǎng)全國(guó)化，同時(shí)對(duì)國(guó)民品牌天之藍(lán)進(jìn)行煥新升級(jí)，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。品牌方面，全面獨(dú)立雙溝營(yíng)銷、生產(chǎn)體系，開(kāi)啟雙溝品牌全國(guó)化新征程，同時(shí)積極布局貴酒，推動(dòng)“洋河、雙溝、貴酒、梨花村”的多品牌協(xié)同發(fā)展。洋河年報(bào)中也提到，洋河夢(mèng)之藍(lán)、海之藍(lán)、天之藍(lán)等主導(dǎo)產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)，雙溝品牌全國(guó)化布局邁出關(guān)鍵步伐，貴酒品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

營(yíng)銷轉(zhuǎn)型方面，洋河深度調(diào)整營(yíng)銷架構(gòu)，推進(jìn)營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)下沉，各品牌實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立運(yùn)作。同時(shí)，堅(jiān)持“親商、安商、扶商、富商”理念，持續(xù)完善經(jīng)銷商體系，全面開(kāi)展?fàn)I商環(huán)境專項(xiàng)巡察，大力整頓市場(chǎng)秩序，營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化。體制優(yōu)化方面，洋河完成了系統(tǒng)性的員工薪酬調(diào)整，迅速推動(dòng)實(shí)施了被認(rèn)為是“教科書(shū)式”繁難的“第一期核心骨干持股計(jì)劃”，健全了員工激勵(lì)體系和福利體系，營(yíng)造了公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，極大地激發(fā)了員工創(chuàng)業(yè)干事的熱情和動(dòng)力。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以上舉措，單看任何一項(xiàng)，都是事關(guān)企業(yè)核心，影響長(zhǎng)期走勢(shì)的重大決策之舉。洋河在一年之內(nèi)，將上述工作全部高質(zhì)量落地，除了企業(yè)“高成長(zhǎng)”本身，在此背后的積極心態(tài)與成長(zhǎng)速率，更有可能改變和影響接下來(lái)的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

數(shù)據(jù)也印證了這一看法，2021年一季報(bào)的亮眼，半年報(bào)的增長(zhǎng)，三季報(bào)的穩(wěn)健，早已奠定了洋河全年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)。

強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)能否“擊穿”2022

2022年一季度，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入130.26億元，同比增長(zhǎng)23.82%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)49.85億元，同比增長(zhǎng)29.07%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)48.98億元，同比增長(zhǎng)28.53%。這無(wú)疑是此前洋河“高成長(zhǎng)”建設(shè)的延續(xù)，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的全面釋放，將持續(xù)有力推動(dòng)洋河的價(jià)值回歸和市場(chǎng)回歸。

從市場(chǎng)端的反饋看，洋河取得了春節(jié)銷售開(kāi)門紅。浙商證券在調(diào)研后指出，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”動(dòng)銷反饋較好，而雙溝產(chǎn)品動(dòng)銷強(qiáng)勁，成為洋河股份的第二增長(zhǎng)極。春節(jié)之后，洋河反應(yīng)迅速、行動(dòng)有效，既有效解決了復(fù)市動(dòng)銷問(wèn)題，更鞏固深化了上一年的“成長(zhǎng)”效果，促進(jìn)了機(jī)制、隊(duì)伍、營(yíng)銷的蛻變升級(jí)。

在洋河股份2022年年度工作大會(huì)上，張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，洋河人要始終保持揚(yáng)滿帆、加滿油的奮斗狀態(tài)，始終保持弓滿弦、劍出鞘的進(jìn)擊姿態(tài)，“一切以市場(chǎng)為中心，一切為營(yíng)銷強(qiáng)賦能”，在創(chuàng)新中加速、在轉(zhuǎn)型中追趕、在實(shí)干中突破，創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”，打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。

巨象起舞，尤為不易。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在張聯(lián)東的戰(zhàn)略推動(dòng)下，洋河股份將變革轉(zhuǎn)型的“難途”走成了一幅“強(qiáng)大美好開(kāi)放自信”的夢(mèng)想“藍(lán)圖”，穿越困境、化危為機(jī)，洋河有能力為更多企業(yè)提供優(yōu)秀樣本，這也是年報(bào)中更高的“含金量”所在。

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