供需不匹配是否“堵”住了消費(fèi)潛力的釋放?近日，在全國(guó)兩會(huì)首場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”采訪(fǎng)活動(dòng)上，國(guó)家發(fā)改委主任何立峰提到，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)暢通中涉及疏通消費(fèi)中的難點(diǎn)、堵點(diǎn)、卡點(diǎn)。在供給端發(fā)力，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，為市場(chǎng)提供更多價(jià)廉物美、適銷(xiāo)對(duì)路的城鄉(xiāng)居民群眾所需要和喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。作為深度參與消費(fèi)與流通的電商，正在嘗試打通堵點(diǎn)，將生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，讓消費(fèi)更加順暢。因此，電商一邊忙著下沉，提供豐富的商品，另一邊邁進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶，將鏈條延伸至農(nóng)產(chǎn)品上游。

進(jìn)準(zhǔn)定位消費(fèi)堵點(diǎn)

何立峰在回答媒體提問(wèn)時(shí)表示，從發(fā)展改革工作的角度來(lái)看，要重點(diǎn)做促進(jìn)經(jīng)濟(jì)暢通、推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化改革、推動(dòng)擴(kuò)大開(kāi)放五方面工作。其中，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)暢通是針對(duì)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)中的難點(diǎn)、堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，予以全力破解。

當(dāng)前，主要是針對(duì)企業(yè)反映比較多的流通環(huán)節(jié)的堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，千方百計(jì)打通，促進(jìn)企業(yè)降低流通成本，提高經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。由流通環(huán)節(jié)往上溯，就是要打通生產(chǎn)特別是制造服務(wù)業(yè)中的堵點(diǎn)、卡點(diǎn);往下推，就是要瞄準(zhǔn)制約直達(dá)市場(chǎng)的堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，予以破解。

自疫情以來(lái)，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶紛紛開(kāi)拓線(xiàn)上。以揚(yáng)州杭集產(chǎn)業(yè)帶為例，這里有兩面針、三笑等品牌。這些品牌曾活躍于電視廣告中，卻逐漸消失在超市的貨架上，品牌印象也日漸淡化。不過(guò)，兩面針卻年產(chǎn)銷(xiāo)酒店用牙膏20億支，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。

疫情期間，兩面針出現(xiàn)了貨品積壓，清庫(kù)存、資金回流迫在眉睫。在去年6月，京東京喜與杭集產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行簽約，兩面針在兩周內(nèi)在線(xiàn)上開(kāi)店，實(shí)現(xiàn)了兩天銷(xiāo)售9萬(wàn)支牙膏的成績(jī)。

實(shí)際上，流通環(huán)節(jié)上溯下探效率不斷提速。快遞深入低線(xiàn)市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)地，打通從田間地頭到平臺(tái)的整個(gè)鏈條;電商與產(chǎn)業(yè)帶的關(guān)系逐漸成為強(qiáng)綁定，產(chǎn)業(yè)帶借力電商開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。與此同時(shí)，消費(fèi)需求與商品供給逐漸匹配，電商不斷探索實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)。

縮短生產(chǎn)與消費(fèi)距離

云貴川、長(zhǎng)三角、珠三角……千百公里的距離由一張互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)市場(chǎng)的距離拉近。當(dāng)下正火的電商拼購(gòu)與直播，成為了產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路的快捷方式。

廣州白云有著眾多大牌化妝品代工廠(chǎng)，也有部分小眾品牌出圈，這些企業(yè)都希望尋求到更多的銷(xiāo)售渠道。位于廣州白云區(qū)產(chǎn)業(yè)帶的臻顏公司體驗(yàn)到了接觸電商的新變化，該公司此前主要為一線(xiàn)化妝品牌代工，在去年加入了拼多多新品牌計(jì)劃。

臻顏公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“公司獲取的只是百分之幾的工業(yè)利潤(rùn)，產(chǎn)品在貼上一線(xiàn)品牌商標(biāo)后，身價(jià)上升了10倍”。在加入電商平臺(tái)之后，臻顏手膜和足膜產(chǎn)品，客單價(jià)在20元左右，兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，兩款產(chǎn)品已經(jīng)成為類(lèi)目銷(xiāo)售前兩名。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品電商渠道復(fù)購(gòu)率超過(guò)35%，70%的消費(fèi)者是“90后”。

可見(jiàn)，接觸更多電商渠道的品牌商，有目的地生產(chǎn)著適銷(xiāo)對(duì)路的商品，也借此實(shí)現(xiàn)工廠(chǎng)的轉(zhuǎn)型。

何立峰強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)的能力和水平。同時(shí)，在供給端發(fā)力，為市場(chǎng)提供更多價(jià)廉物美、適銷(xiāo)對(duì)路的城鄉(xiāng)居民群眾所需要和喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。國(guó)內(nèi)要加快構(gòu)建新發(fā)展格局，消費(fèi)是很重要的環(huán)節(jié)。2021年，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)要推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，將進(jìn)一步打通消費(fèi)堵點(diǎn)、痛點(diǎn)，全面促進(jìn)消費(fèi)。

助跑農(nóng)產(chǎn)品上行

就在傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)走向線(xiàn)上時(shí)，京東、阿里、拼多多等線(xiàn)上企業(yè)攻入反向定制的賽道，加快形成新發(fā)展格局。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤分析表示，當(dāng)下，商品流通已經(jīng)發(fā)展出多種模型，供應(yīng)演化成供應(yīng)鏈，需求已經(jīng)演化成供應(yīng)鏈和流量鏈。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶不具備流量，想走向線(xiàn)上，需要從供應(yīng)鏈上下功夫。產(chǎn)業(yè)帶應(yīng)該加強(qiáng)生產(chǎn)、品控和流通能力，建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，在觸“電”過(guò)程中可以掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。

隔著一部手機(jī)，電商連接了消費(fèi)者與農(nóng)戶(hù)，農(nóng)產(chǎn)品上行也邁開(kāi)步伐。潿洲島香蕉、三亞芒果、丹東草莓等，通過(guò)電商介入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，滿(mǎn)足市場(chǎng)交易。

尤其，在電商助力下，農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。近日，京東發(fā)布《電商促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)調(diào)研》顯示，2019年和2020年，農(nóng)產(chǎn)品商家每年采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的金額分別同比增長(zhǎng)了51%和82%。調(diào)研顯示，2020年京東農(nóng)產(chǎn)品上行的各類(lèi)商家?guī)?dòng)產(chǎn)地農(nóng)民人均增收4.78萬(wàn)元/年。截至2020年9月30日，京東已幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線(xiàn)商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)扶貧銷(xiāo)售額超1000億元。

觸“電”的群體不只是農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商，還有量級(jí)更大的農(nóng)戶(hù)。據(jù)了解，在去年2月，蘇寧將拼購(gòu)平臺(tái)向商家開(kāi)放，免費(fèi)入駐。對(duì)不了解運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店的農(nóng)戶(hù)，蘇寧拼購(gòu)提供入駐指導(dǎo)，開(kāi)通滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。據(jù)了解，在三天內(nèi)，便新增商戶(hù)近2000家。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，從現(xiàn)在的發(fā)展情況看，農(nóng)村物流已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品的毛利空間較大，這也決定了這一品類(lèi)通過(guò)電商上行的可行性。

北京商報(bào)記者 王維祎

關(guān)鍵詞： 供需不匹配 消費(fèi)潛力