作為萬(wàn)眾矚目的茅臺(tái)，其一舉一動(dòng)都受到人們關(guān)注。近日，又有小股東舉報(bào)茅臺(tái)與習(xí)酒違規(guī)大搞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)大家關(guān)注。對(duì)此，有行業(yè)專家認(rèn)為不存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，有專家認(rèn)為存在嫌疑，茅臺(tái)應(yīng)回應(yīng)小股東關(guān)切。

2月25日，微博用戶“茅臺(tái)900元真不算高”表示，已舉報(bào)茅臺(tái)集團(tuán)，利用全資子公司習(xí)酒與上市公司貴州茅臺(tái)大搞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重侵害了上市公司中小股東利益，要求明查事實(shí)，追究責(zé)任，及時(shí)制止。

對(duì)于此事，相關(guān)專家表達(dá)了不同的看法。

小股東先后多次舉報(bào)茅臺(tái)違規(guī)

“茅臺(tái)900元真不算高”曾數(shù)次舉報(bào)貴州茅臺(tái)違規(guī)。去年，他曾聯(lián)合197名中小股東起訴茅臺(tái)捐贈(zèng)違反公司章程。后貴州茅臺(tái)終止了部分捐贈(zèng)事項(xiàng)。

2020年12月16日，貴州茅臺(tái)全國(guó)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)召開，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東在會(huì)議上首次披露，2020年貴州茅臺(tái)醬香系列酒的含稅銷售額為106億元。12月21日，“茅臺(tái)900元真不算高”在微博上表示，已經(jīng)向上交所實(shí)名投訴貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東信息披露違規(guī)的問(wèn)題。2020年12月31日，上交所發(fā)布對(duì)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司時(shí)任董事長(zhǎng)高衛(wèi)東予以“監(jiān)管關(guān)注”的決定。

再次舉報(bào)茅臺(tái)與習(xí)酒大搞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

根這位網(wǎng)友稱，2001年，貴州茅臺(tái)IPO發(fā)布的招股書對(duì)“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”有過(guò)說(shuō)明：習(xí)酒公司生產(chǎn)的是系列濃香型白酒，市場(chǎng)定位為面向普通消費(fèi)者，但茅臺(tái)主要生產(chǎn)以貴州茅臺(tái)酒為主的高中檔醬香型白酒，面向中高收入的消費(fèi)階層，與習(xí)酒產(chǎn)品在香型、酒精度數(shù)、價(jià)格、消費(fèi)群體上有很大差異，不存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

同時(shí)，貴州茅臺(tái)的控股股東茅臺(tái)集團(tuán)在招股書中也承諾：“不以直接或任何間接的方式從事任何與茅臺(tái)公司相競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)，并且保證在其控制之下的任何子公司也不從事與茅臺(tái)公司有競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)和活動(dòng)?！?/p>

但“茅臺(tái)900元真不算高”認(rèn)為，習(xí)酒公司絕大多數(shù)產(chǎn)品都是醬酒，與貴州茅臺(tái)在香型、酒精度數(shù)上完全一致，且價(jià)格、消費(fèi)群體也面向中高層消費(fèi)，已構(gòu)成明顯同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。習(xí)酒2020年銷售額103億元，更擬在“十四五”期間擴(kuò)產(chǎn)到近五萬(wàn)噸，可以說(shuō)與貴州茅臺(tái)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈!

據(jù)了解，習(xí)酒公司組建于1952年，1998年被茅臺(tái)集團(tuán)并購(gòu)，成為全資子公司。

專家不同觀點(diǎn)

觀點(diǎn)一

定位不同，品牌之間互補(bǔ)

朱丹蓬

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，茅臺(tái)和習(xí)酒的受眾群體并不一樣，無(wú)論從價(jià)格、消費(fèi)者還是白酒的屬性來(lái)看，區(qū)別還是很大的。習(xí)酒只是茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品金字塔中的一個(gè)重要布局而已。

在朱丹蓬看來(lái)，中小股東可能覺得二者之間或有互相蠶食的可能，從而影響茅臺(tái)整體的營(yíng)收和利潤(rùn)?！暗矣X得在這方面的影響并不大?！?/p>

香頌資本執(zhí)行董事沈萌也認(rèn)為，單純從習(xí)酒的產(chǎn)品來(lái)看，其與茅臺(tái)并不處于同一檔次、也不屬于同一定位?！皬纳虡I(yè)邏輯來(lái)看，茅臺(tái)集團(tuán)不會(huì)刻意去側(cè)重習(xí)酒而損害主要資產(chǎn)的利益?！鄙蛎确治龇Q，“習(xí)酒和茅臺(tái)都屬茅臺(tái)集團(tuán)旗下，而且茅臺(tái)不僅是白酒的龍頭企業(yè)、更是茅臺(tái)集團(tuán)的核心資產(chǎn)。在舉報(bào)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，最好能夠拿出習(xí)酒對(duì)于茅臺(tái)形成的實(shí)質(zhì)性收益沖突，或者是習(xí)酒對(duì)茅臺(tái)股價(jià)造成的傷害，否則就是一種嘩眾取寵、制造茅臺(tái)無(wú)謂對(duì)應(yīng)成本的呱噪舉動(dòng)?！?/p>

黃文恒

白酒營(yíng)銷專家、恒涵咨詢創(chuàng)始人黃文恒也認(rèn)為，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面上，應(yīng)屬于互補(bǔ)范疇，還不屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)啊，至少不屬于狹義上的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于飛天茅臺(tái)，在中國(guó)境內(nèi)沒有第二個(gè)品牌能夠和他競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗，習(xí)酒和他也不是一個(gè)量級(jí)的，也談不上同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

他認(rèn)為，習(xí)酒以目前它的價(jià)位，在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的主要還是五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖，包括郎酒，“從茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)安排來(lái)看，用習(xí)酒來(lái)對(duì)抗郎酒或?qū)蛊渲苯拥母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我覺得這個(gè)用意更明顯。”作為頭部品牌，為了保衛(wèi)或從防御的角度，要保衛(wèi)頭部品牌位置，一定要有其他品牌來(lái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗，無(wú)疑這個(gè)習(xí)酒，承擔(dān)了一個(gè)很重要的使命，這是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的要求，這樣做無(wú)可厚非，是正確的。

觀點(diǎn)二

存在競(jìng)爭(zhēng)，股東訴求合理

其他專家則表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。

白酒行業(yè)專家孫延元表示，習(xí)酒釀造技藝、營(yíng)銷策略、管理體系都與茅臺(tái)相同，且價(jià)格更加低廉，必將對(duì)茅臺(tái)形成價(jià)格沖擊，兩者之間在推廣銷售的過(guò)程中可能會(huì)存在資源的爭(zhēng)奪。

歐陽(yáng)千里

歐陽(yáng)千里認(rèn)為，如果茅臺(tái)集團(tuán)承諾過(guò)習(xí)酒的定位將是“主要生產(chǎn)系列濃香型白酒，其價(jià)格及市場(chǎng)定位主要面向普通消費(fèi)者”，且“有明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，股民的質(zhì)疑不僅合情合理，而且合規(guī)。廣義的講，習(xí)酒、茅臺(tái)并不存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，習(xí)酒與茅臺(tái)的品牌、定位、文化等方面差別很大，可以說(shuō)消費(fèi)群體完全不一樣。但是狹義來(lái)看，習(xí)酒只要生產(chǎn)酒，無(wú)論是濃香，還是醬香，都與茅臺(tái)存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

許峰

上海久誠(chéng)律師事務(wù)所主任許峰表示，小股東的權(quán)利意識(shí)在覺醒，提及相關(guān)事項(xiàng)，個(gè)人認(rèn)為具有合理性。他認(rèn)為，從兩家公司的一些競(jìng)品來(lái)看，確實(shí)存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。

關(guān)鍵詞： 專家觀點(diǎn) 集錦 茅臺(tái) 違規(guī)