英國品牌顧問公司品牌金融首席執(zhí)行官戴維·黑格日前在接受新華社記者書面專訪時表示，中國春節(jié)已成為聞名世界的節(jié)日和文化活動，中國品牌應(yīng)該把握良機(jī)，積極打造品牌知名度，拓寬市場。

“中國傳統(tǒng)白酒便是典型例子，其主要消費群體為中國人，但已被譽為全球各國人民慶祝中國春節(jié)必備酒品。”黑格表示，中國品牌可以更多考慮如何把握春節(jié)等時機(jī)，采取包括贊助海外春節(jié)慶祝活動等多種方式，向新市場進(jìn)軍，提升品牌知名度。

黑格說，過去10年，中國品牌國際知名度大幅提升。最新出爐的《2021年全球品牌價值500強(qiáng)報告》顯示，中國品牌在全球上榜品牌數(shù)量和總價值上，位列全球第二。

報告顯示，相較于10年前僅有20多個中國品牌上榜，今年有84個中國品牌上榜，品牌價值高達(dá)1.4萬億美元，占榜單全部品牌總價值20%以上。黑格認(rèn)為，中國品牌發(fā)展速度“令人印象深刻”。

他指出，中國品牌的崛起，得益于中國不斷提升的經(jīng)濟(jì)實力，銀行、保險等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)也迎來做大、做強(qiáng)新機(jī)遇。此外，中國品牌表現(xiàn)向好，離不開創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新。“部分上榜的中國品牌已成為明星品牌，達(dá)到世界一流品牌水準(zhǔn)。”

黑格說，地域限制是中國品牌提升國際知名度的主要問題。截至去年，多數(shù)中國大型企業(yè)在海外開展的業(yè)務(wù)品牌價值在全部品牌總價值中占比微小。“雖然這些中國企業(yè)是全球相關(guān)領(lǐng)域最有價值的品牌之一，但在中國以外市場的品牌知名度仍有限。”

“從長遠(yuǎn)來看，突破地域限制、提高全球影響力的品牌更容易保持增長，”黑格說，“當(dāng)世界許多國家仍因新冠疫情而處于封鎖之中時，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸從疫情造成的低迷中企穩(wěn)復(fù)蘇，實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。”

他認(rèn)為，“一帶一路”倡議等舉措也助力中國品牌贏得全球聲譽，他相信該倡議將繼續(xù)提升中國企業(yè)在全球市場的知名度。

黑格表示，品牌形象是一項利于業(yè)務(wù)長期發(fā)展的重要資產(chǎn)，相信中國品牌能夠繼續(xù)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步打開國際市場。

新華社記者 孫曉玲

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