原標(biāo)題：燕京啤酒前三季度利潤(rùn)下滑25%，董事長(zhǎng)提前“下課”，機(jī)構(gòu)稱不影響經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施！

2020年，對(duì)于以北京為大本營(yíng)的燕京啤酒來(lái)說(shuō)，是一個(gè)比較坎坷兒的年份，因?yàn)楸本┙?jīng)歷了兩次疫情，這對(duì)于餐飲、夜市、酒吧等渠道直接構(gòu)成了較大的沖擊，從而影響了包括燕京啤酒在內(nèi)的啤酒銷售。

同時(shí)，在2020年第三季度業(yè)績(jī)公布之前，燕京啤酒董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東突然“被下課”了，而趙曉東曾信誓旦旦地表示“推動(dòng)燕京啤酒高質(zhì)量和高效益的發(fā)展”，卻沒(méi)成想“出師未捷身先死”，讓股民們“心驚肉跳”。

10月22日，燕京啤酒公開(kāi)了2020年第三季度報(bào)告，雖然第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，但是，前三季度業(yè)績(jī)?nèi)栽谙禄?，尤其是凈利保持了雙位數(shù)降幅。對(duì)此，燕京啤酒方面坦言，報(bào)告期內(nèi)，公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受疫情影響，面臨較大壓力。

第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出

近年來(lái)，在銷量難以快速增長(zhǎng)的情況下，國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)紛紛依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)上，“后知后覺(jué)”的燕京啤酒從2020年開(kāi)始，也加大了發(fā)展力度，并在第三季度產(chǎn)生了一定效果。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)收入接近43億元，同比增長(zhǎng)10%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.12億元，同比增幅在67%以上。同期，燕京啤酒的啤酒銷量同比增長(zhǎng)25%左右。

對(duì)此，燕京啤酒方面表示，公司在做好疫情防控的前提下，以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三個(gè)重要抓手，積極采取各種措施，公司啤酒銷量從四月份開(kāi)始連續(xù)增長(zhǎng)，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)等經(jīng)營(yíng)性指標(biāo)在第二季度、第三季度同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而中金公司在研報(bào)中指出，燕京啤酒的收入和歸母凈利潤(rùn)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)升級(jí)超過(guò)預(yù)期，銷量超過(guò)預(yù)期主因促銷力度超過(guò)預(yù)期，ASP 低于預(yù)期，亦主因促銷力度超過(guò)預(yù)期所致。

雖然第三季度收入、利潤(rùn)表現(xiàn)突出，但是，依然沒(méi)能扭轉(zhuǎn)前三季度下滑的態(tài)勢(shì)，2020年前三季度，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)收入約為98.65億元，同比下滑4.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)不到4.82億元，同比降幅在25%以內(nèi)。

然而，與燕京啤酒不同，2020年上半年，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)就恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，可見(jiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，燕京啤酒還是“差了一大截”。

在消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青看來(lái)，燕京啤酒目前最大的壓力是在百威英博和華潤(rùn)雪花啤酒擠壓下，燕京在高端市場(chǎng)萎縮，毛利微薄，中高端啤酒新品推廣乏力，市場(chǎng)地位逐漸邊緣化。

實(shí)際上，燕京啤酒也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身高端化進(jìn)程晚于行業(yè)兩年，從2020年開(kāi)始大力度高端推新，今年五月上市的零售價(jià)9元/瓶的U8大單品鋪貨力度較大，還對(duì)外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人。

中金公司在研報(bào)中認(rèn)為，燕京啤酒的高端化節(jié)奏正在加快，其效果或在今明兩年快速體現(xiàn)，可以帶動(dòng)毛利率抬升，但當(dāng)前燕京啤酒的高端化主要以放量為主，促銷力度較大。

而啤酒營(yíng)銷專家方剛曾經(jīng)直言，燕京啤酒面前存在的問(wèn)題是主要集中于市場(chǎng)廣度、渠道深度以及體量上的不足，因此導(dǎo)致其增長(zhǎng)范圍較?。粚?duì)于燕京啤酒的產(chǎn)品組合來(lái)說(shuō)，其中高端占比接近40%，所以從整體增長(zhǎng)的角度來(lái)說(shuō)，燕京啤酒具備爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)的能力，但由于強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域太少，所以使得可增長(zhǎng)的范圍太小，因此燕京啤酒整體在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

2025年前完成蛻變

上個(gè)世紀(jì)九十年代，“洋啤酒”紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由此開(kāi)始，中國(guó)啤酒行業(yè)掀起了“兼并重組”的浪潮，經(jīng)過(guò)二十余年的整合，如今中國(guó)啤酒行業(yè)也進(jìn)入到了“寡頭壟斷為主、區(qū)域龍頭品牌為輔”的時(shí)代。

作為全國(guó)性的啤酒品牌，燕京啤酒也曾“風(fēng)光無(wú)限好”，不過(guò)，近幾年來(lái)，燕京啤酒顯然沒(méi)有跟上行業(yè)的節(jié)奏，因此，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為燕京啤酒的一把手，痛定思痛之后，趙曉東帶動(dòng)燕京啤酒的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自我革命。

正如趙曉東所言，燕京啤酒將有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有節(jié)奏地開(kāi)啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場(chǎng)、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭(zhēng)取在2025年前完成蛻變，實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長(zhǎng)，屆時(shí)品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)效率也將取得大幅提升。

不得不承認(rèn)的是，爭(zhēng)取在2025年前完成蛻變的燕京啤酒，已經(jīng)在2020年開(kāi)始了加速度，如果不是疫情影響，今年前三季度業(yè)績(jī)將是快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但是，讓人遺憾的是，在啟動(dòng)企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，并正在大干一場(chǎng)的節(jié)骨眼上，作為掌舵人的趙曉東卻“落馬了”。

公開(kāi)資料顯示，趙曉東出生于1972年，1998年便進(jìn)入燕京啤酒工作，工作時(shí)間超過(guò)22年。最初他負(fù)責(zé)設(shè)備管理、飲料研發(fā)等工作，后成為總經(jīng)理助理，2003年當(dāng)選副總經(jīng)理，2012年8月履新總經(jīng)理，2017年6月當(dāng)選為董事長(zhǎng)。

燕京啤酒方面表示，公司已對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行妥善安排，該事項(xiàng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理工作未產(chǎn)生重大影響。據(jù)悉，目前燕京啤酒已推舉副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍代行董事長(zhǎng)、法定代表人職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新的公司董事長(zhǎng)為止。

“新管理層年富力強(qiáng)，個(gè)別人事變動(dòng)不影響燕京啤酒經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施，且主要董事成員及高管團(tuán)隊(duì)平均年齡為48歲，年富力強(qiáng)?！泵裆C券在研報(bào)中指出，總體來(lái)說(shuō)，燕京啤酒的各項(xiàng)改革舉措正在穩(wěn)健實(shí)施并持續(xù)見(jiàn)效，預(yù)計(jì)短期人事變動(dòng)不會(huì)改變燕京啤酒在正確戰(zhàn)略引導(dǎo)下基本面持續(xù)向好的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 燕京啤酒