隨著羊奶粉市場教育的不斷累積,大眾對羊奶粉的認知越來越多,羊奶粉銷量逐年攀升。但在越來越多乳企入局羊奶粉市場后,產品同質化嚴重、競爭力下降等問題愈加突出。且看純羊歐鉑佳如何強勢破圈,成就羊奶粉市場黑馬之姿。

(歐鉑佳品牌形象大使梅婷)

1.定位細分市場,打造差異化發(fā)展道路

目前市面上在售的上百款羊奶粉中,幾乎大部分羊奶粉賣點都集中在小分子易吸收、營養(yǎng)豐富、低致敏性等方面,未形成像牛奶粉市場產品賣點各異,消費者可按需購買的格局。

(歐鉑佳創(chuàng)始人楊立新)

歐鉑佳利用自身優(yōu)勢,定位細分市場、尋求差異化發(fā)展道路。其創(chuàng)始人楊立新在羊奶行業(yè)深耕數十年,率先開啟民族全產業(yè)鏈發(fā)展模式,斥資數億在南方著名乳業(yè)基地—湖南城步打造生態(tài)牧場,自控奶源等核心羊乳原料,從源頭把控品質,穩(wěn)定生產。

(國民女神梅婷選擇純羊歐鉑佳)

同時主推的歐鉑佳羊奶粉以100%純羊乳蛋白作為切入點,迎合“品質消費”意識崛起的Z時代年輕爸媽群體。再輔以原生OPO+益生菌Bb-12和益生菌的王牌吸收搭檔的賣點,打造純羊歐鉑【好品質讓吸收更出眾】的核心優(yōu)勢直擊用戶心智。不得不說歐鉑佳突圍市場格局的這關鍵一步走得相當穩(wěn)健,且頗具優(yōu)勢。

(歐鉑佳2021年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會)

2.深化品牌理念,提高羊奶粉市場競爭力

羊奶粉作為前景可佳的增量市場,優(yōu)勢技術和優(yōu)勢資本企業(yè)主導的產業(yè)升級已經到來,強勢品牌將更加一騎絕塵,歐鉑佳在重點打造產品差異化的同時,也不忘跟消費者建立專業(yè)的、實時的、良性的交流機制,深化品牌理念,提高市場競爭力。

(國潮純羊,歐鉑佳勢不可擋)

在國潮涌動國人聚焦國產羊奶的重要時刻,歐鉑佳果斷簽約國民女神梅婷為品牌形象大使,鎖定消費者目光。

(歐鉑佳媽媽“佳”油站活動)

同時線下【歐鉑佳媽媽“佳”油站】系列的主題媽媽班活動以及【佳佳的純羊王國】系列大型親子嘉年華活動也在如火如荼地進行著,歐鉑佳主動走進母嬰群體集中地的種種舉措,也能更進一步拉近品牌與母嬰群體的距離,傳遞品牌溫度。

(國產好羊奶,純羊歐鉑佳)

綜合來看,對于羊奶粉行業(yè)來說,純羊歐鉑佳的崛起可謂是“教科書”級別的范例。歐鉑佳的“黑馬之路”步步為營,穩(wěn)扎穩(wěn)打,不斷朝著制定的目標邁進,未來有望成為國產羊奶新標桿,我們拭目以待!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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